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(2)物料设计与用户特点匹配如前所述,不同产品拥有差别巨大的目标用户群体,包括理性用户群和情感用户群,对于前者,他们关心的是与自身利益相关价值。信息中应该明确展示会给用户带来的其期望的好处。而情感诉求者更多用需要激发用户情绪,产品购买欲望。这对信息内容的要求上可以用情感的文案和图片,倡导一系列感情的诉求。

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