凌海软文和小红书引流
图/创作者图片：爱臭美的狗甜儿&单眼皮的妮可&皮皮在蓝色星球而在2020年期间，@皮皮在蓝色星球尝试在小红书上记录自己的隔离生活，讲述自己在旅游一路走来的心得体会，结果这条视频获得了6000个赞，她说，在小红书，“‘火’不是那么随机的事情，优质的内容一定是会获得关注的，只是时间问题。”崛起于购物攻略的小红书，对于生活方式类内容有天然的吸引力，而生长自对生活追求的小红书，内容与用户、用户与用户间链接的链路也要更直接。
早期小红书增长方式：UGC带动闭环小红书创始人早期对小红书的定义是：境外旅游购物指南手册/攻略。本阶段主要用户群体：爱好出境游和购物价值的女性用户。本阶段核心用户需求：什么值得买，去哪买。本阶段小红书商业需求：吸引购物达人多多分享购物笔记，实现产品冷启动。小红书APP从境外购物指南起步，经过1年的时间，完成了用户的冷启动，并尝试在产品内部搭建一个境外购物闭环，推出「福利社」。下图来自早期的小红书。
产品的设计者和运营者们想通过kol直播来带货。而直播这种产品形态，是非常占用户时长的。kol是平台有号召力的节点人物，kol的内容时长增多，用户的时长和黏性对应的也会增多。从平台资源来说，小红书的社区气质、用户心智和kol的头部种草能力，他们挺有资源做直播这件事的。但值得一提的是，短视频和直播真的是完全不同的两个产品形态。
小红书,虽然近两年中国经济增速放缓，但是根据艾瑞咨询2018年中国网络经济年度洞察报告中数据显示：预计2018年中国网购交易规模将达到7.5万亿元，虽较2017年增长有所下降但仍处于高速增长中，在总体社会消费品零售总额中的占比也是稳步提升。网购人数在总体网民人数的占比也在逐年提升；总体上来看网络购物还是处在一个持续稳定的增长阶段。
针对以上问题，小红书也做了很大的改进措施，在产品APP层面，版小红书主要优化的点是减少转化路径上的干扰因素，比如在商品详情页新增购物点评区，并将“查看相关笔记”区缩小，减少分散用户注意力的可能性。在6月份推出“小红心”商品测评系统，用户购买商品之后就可以对商品进行测评，旨在深挖用户价值。但是该榜单入口太深，就现在看发挥作用不是很大。
凌海软文和小红书引流,相比之下，生活方式类的UGC内容自视频成为各内容社区标配后，制作门槛变低，也更容易因为节奏等问题淹没在平台海量的内容池中。旅游博主@皮皮在蓝色星球2019年12月开始尝试把镜头对准自己的生活，条创作的视频在B站上发布，没能取得自己预期的反响。彼时她的干劲“一下就没有了”。内容平台的内容分发多以算法划定标签，再予以人群的精准匹配。内容池越深，对于平台算法分发的挑战就越大。与此同时，不同平台的社区调性，决定其对于生活方式类内容接纳的上下限也不一致。例如短视频平台受时长和娱乐性质所限，更青睐于美食、民俗等内容；而中短视频平台则对自我提升的内容有一定的偏好，例如健身、等，此外，针对不同平台，内容的叙事模式也有差别。
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